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人工智能生成广告:机遇、挑战与对策

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当广告从“千人千面”迈向“一人千面”,生成式AI正重构整个广告产业链——从创意生成、智能投放到私域转化,效率与个性化空前提升。但技术狂奔之下,虚假内容、算法偏见、监管滞后等风险也同步放大。本文系统剖析AI广告的技术跃迁、模式变革与治理挑战,并提出“轻监管+共治理”的应对路径。
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Sora的AI TikTok梦迅速破产了

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曾被预言开启 “视频版 GPT-3.5 时刻” 的 Sora,30 天留存率仅 1%,与 TikTok 差距悬殊。抽卡式生成、物理效果异常、故事板功能不成熟等体验短板,叠加高成本商业模式与内容缺情感共鸣的硬伤,注定它难成下一个 TikTok,更适合做 B 端专业创作工具。
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今天的爆款,不再诞生于会议室,而是萌芽于TikTok的一条DIY视频、小红书的一句调侃、微博的一个梗。品牌的角色也从高高在上的“造物主”,转变为文化翻译官、社群组织者与敏捷共创者。但接住流量只是开始——真正的挑战在于:如何在不稀释品牌内核的前提下,将短暂的网络狂欢转化为可持续的产品力与文化资产。