产品运营 淘宝闪购与京东秒送营销玩法拆解 深夜急需网红蛋糕或充电器?淘宝闪购与京东秒送正用截然不同的玩法争夺你的即时需求。一边是全品类覆盖的流量玩家,一边是品质速达的专家,它们的商业智慧究竟如何影响你的选择?本文深度拆解两大平台的定位、流量、优惠、履约与商家策略,揭示即时零售赛道的终极答案。 铭航创想 京东秒送即时零售商业分析
产品运营 手把手教你挖掘USP,设计高转化的FAB体系(实战篇) 一句"地铁通勤、静享世界"的广告语如何让消费者秒下单?USP与FAB的黄金组合正在颠覆传统营销逻辑。本文深度拆解从认知到行动的销售漏斗四阶段,揭秘如何通过精准匹配用户心理路径,将产品特性转化为购买动力。更有实战手册教你三步挖掘独特卖点,五招设计高转化话术,让产品价值在用户心中生根发芽。 不蓝灯 FAB体系USP产品定位
个人随笔 付费投流硬控互联网 自然流量枯竭,付费投流已成获客主战场。从短剧到AI产品,营销胜负手不再只是预算多少,而是素材创意、渠道策略与数据模型的精细化博弈。本文拆解投流全链路的核心逻辑,揭示如何在高成本、高不确定性的环境中提升确定性回报。 李召羊 个人观点付费投流广告投放
个人随笔 小米去雷军化,预示中腰部IP时代正式到来! 小米主动淡化雷军个人色彩,将品牌重心切换至“组织矩阵”,这一转变揭示了中国营销市场从“头部驱动”向“矩阵驱动”的趋势。本文将深入探讨这一转变背后的原因及其对企业增长的影响。 逸和 知识服务工作者 企业战略小米市场分析
营销推广 用户造流量,品牌接流量 今天的爆款,不再诞生于会议室,而是萌芽于TikTok的一条DIY视频、小红书的一句调侃、微博的一个梗。品牌的角色也从高高在上的“造物主”,转变为文化翻译官、社群组织者与敏捷共创者。但接住流量只是开始——真正的挑战在于:如何在不稀释品牌内核的前提下,将短暂的网络狂欢转化为可持续的产品力与文化资产。 寻空 小红书案例分析营销策略
个人随笔 写给实体店老板:你的短视频,不是拍给粉丝看的,是拍给邻居看的! 年底将至,成都实体店老板纷纷想借短视频打造个人 IP 来获客,然而这并非易事。本文指出其困境,并给出短视频获客的正确思路,即注重场景、优惠和地址,将短视频当作 24 小时不打烊的线上地推。 秃头老王聊运营 内容创作短视频线上地推
营销推广 全域营销新范式:KOC体系重构品牌与用户的共生关系 在流量红利消退的当下,KOC正从营销工具转变为品牌资产共建者。多邻国、小米社区等案例展示了这一转变过程。本文深入剖析构建KOC生态的底层逻辑、长效运营机制及未来趋势。 哒哒哒哒 KOC内容共创品牌资产
个人随笔 丧心病狂的瑞幸,你还有多少奇葩店型是朕不知道的? 从保安亭到大昭寺,从集装箱到国航客机——瑞幸的门店早已不是卖咖啡的场所,而是一场场精心策划的“品牌联名事件”。它用极致反差、场景入侵与用户共创,把开店变成内容生产,让每一杯咖啡都自带传播基因。 李倩说品牌 案例分析瑞幸咖啡联名营销
个人随笔 告别瞎忙!2W1H 思维让你的工作效率直线飙升 营销如同一场精准狙击,2W1H(What、Why、How)则是实现百发百中的关键。本文将带你深入了解如何运用这组实战心法,从街边奶茶店到科技巨头,让营销变得像聊天一样自然,告别无效投入。 铭航创想 2W1H产品价值市场推广
营销推广 抢占客户心智的底层逻辑 在竞争激烈的市场中,如何让品牌成为客户的首选?本文深入解析客户心智的概念,探讨企业如何通过系统性工程抢占客户心智,建立独特的品牌联想,最终实现品牌资产、核心品类和战略大单品的三合一。 灰度认知社 品牌联想品牌资产客户心智
个人随笔 为什么做营销,反而要忘记你的竞品? 营销的核心战场是消费者心智,过度紧盯竞品易陷入盲目跟风,唯有回归本质、聚焦客户真实需求,才能建立独特品牌优势,这才是营销的终极逻辑 一个符号工作室 个人观点竞争对手营销策略