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今年双11,感觉电商行业一夜梦回五年前了?

今年双11,感觉电商行业一夜梦回五年前了?

近五年来,国内零售电商市场的大型购物节逐渐褪去往日高光,从 2022 年起,各大平台的 618、双 11 战报不断简化,不再披露具体 GMV 增速,618 甚至逐渐边缘化,双 11 也转向强调 低价常态化,2023 年更有 43% 消费者倾向在双 11不买,认为价格优势不足或规则复杂,但今年的双 11 却呈现明显 “返祖现象”